Бренд Dietelle рассказал, почему россияне все больше обращают внимание на БАДы

Что происходит на рынке БАДов, почему они одновременно и востребованы, и вызывают сомнения, и как в этих реалиях существует бренд, производящий нутрицевтики, рассказывает в интервью директор по маркетингу УК «Аквион капитал рус» и руководитель проекта Dietelle — Елена Филиппова. 

— Как сейчас обстоят дела на российском и мировом рынке БАДов?
— В России рынок БАД от общих продаж в коммерческом сегменте за 10 лет с 2012 года вырос с 3% до 7%. Значительную роль в росте интереса к БАДам в последнее время сыграла пандемия. Прирост продаж витамина D и С был беспрецедентным. Потребление биологически активных добавок растет во всем мире, поскольку все больше людей выбирают здоровый образ жизни. 

В Японии БАД регулярно используют 90% населения, в США — от 45% до 80%, в Дании — 59%, в Южной Корее — 54%, в Германии — 43%. По данным аналитической компании DSM Group: в России БАДы употребляет 15% населения, но регулярно — только 3%. Самые активные потребители добавок — жители Москвы, Санкт-Петербурга и Дальнего Востока.

Можно сказать, что потенциал роста потребления БАД в России довольно велик.

— Как на Ваш взгляд влияет потребление БАД на качество жизни? Какова сейчас статистика по здоровью в России и в мире?
— Ужасающий факт в том, что Россия по уровню продолжительности жизни находилась на 109 месте в 2019 году из 191 страны. После нас в списке находятся такие страны, как Ирак, Бутан и Бангладеш. Средняя продолжительность жизни в России — 72,5 года, тогда как у лидеров списка Гонконга и Японии около 85 лет.   
Напомню, что именно страны с высоким потребление БАД в числе лидеров по продолжительности жизни. 

Самые частые причины смерти в мире:
- сердечно-сосудистые заболевания (ССЗ)
- онкология
- респираторные заболевания
- расстройства нервной системы
- болезни пищеварительной системы

К слову, в России около 50% смертей происходит из-за ССЗ, а 15% — из-за онкологии. 

— Как человек может улучшить качество жизни?
— В первую очередь снизить риски, которые приводят к смерти: курение и алкоголь, кровяное давление, высокий уровень холестерина, недостаток в питании овощей и фруктов, гиподинамия, ожирение. Количество людей с избыточным весом в России насчитывает около 23%. К примеру, в США — 32%, во Вьетнаме — 2%. 

Таким образом, от нашего рациона и привычек зависит и качество жизни, и её продолжительность. 

— Почему нам не хватает витаминов?
— Первая причина — общее снижение калорийности питания. Мы значительно меньше, чем наши предки тратим энергию на жизнедеятельность — не занимаемся тяжёлым физическим трудом; нам не нужны большие трудозатраты, чтобы получить пищу. 
С одной стороны, мы вынуждены сокращать порции принимаемой пищи, чтобы держать себя в форме.
С другой — это приводит к тому, что из небольшого количества еды сложно получить не только калории и энергию для жизни, но и необходимые биологически активные вещества, которые необходимы для здоровья. 
Вторая — нерациональное питание: диеты, фаст-фуд, увлечение рафинированными продуктами и снижение потребления пищевых волокон.

20% витаминов не хватает россиянину даже при идеально составленном дневном рационе, содержащем 2500 ккал. 
Для заботы о здоровье в современных реалиях необходимо заниматься спортом и принимать нутрицевтики. 

— Знаю, что вы как раз выводите на рынок бренд нутрицевтиков. Расскажите, что такое Dietelle, в чем его идея и особенность? 
— Бренд Dietelle — премиальный производитель здоровых продуктов для жизни в ритме большого города, любви к себе и внимания к своему телу. Бренд включает три продуктовых линейки, которые мы сейчас активно расширяем: 

Dietelle Expert — высокоэффективные добавки к пище с многокомпонентными составами и оптимальными дозировками.
Dietelle Express — монокомпонентные биологически активные добавки.
Dietelle Food — здоровые продукты, которые можно приготовить за несколько минут.

Мы хотели создать достойные российские нутрицевтики с уникальными формулами и биодоступными формами микронутриентов, чтобы у осознанных потребителей, которые разбираются в нутрициологии, появилась альтернатива зарубежным брендам. 

Продукты Dietelle производятся только на современных фармацевтических заводах в России, которые имеют международные сертификаты качества ISO, GMP, HACCP. 
Мы тщательно выбираем и исследуем сырье, которое войдет в состав наших продуктов. Мы рассматриваем только зарекомендовавших себя на европейских и российских рынках производителей, предоставляющих полную информацию о своей продукции.  

Наши продукты содержат витамины, минералы, травы, аминокислоты, ферменты, пробиотики, антиоксиданты и другие нутрицевтики с доказанной эффективностью.